El poder de la viralización

Publicado en: News | 0
Compartir:Share on FacebookTweet about this on TwitterShare on LinkedInShare on Google+Email this to someone

vestidohoriz¿De qué color es este vestido?

Se trata de una pregunta que se ha repetido a lo largo de La Red en los últimos días. Millones de personas han participado en el debate blanco/dorado o azul/negro, las redes sociales compartían la imagen del vestido, los informativos transmitían la noticia, los famosos animaban el debate. Un vestido ha ocupado más portadas, titulares y comentarios que el debate de la nación.

¿Por qué? Porque la viralización genera una expansión sin precedente.

Algo “viral” significa que tiene rapidez de propagación y se produce de modo exponencial (creando una amplia red de “contagiados”).

Pero no hay que pensar que todo contenido que comunicamos en redes sociales es ya de por sí “viral”, es bastante más complejo que simplemente publicar y esperar a que ocurra, aunque queramos que algo se haga viral, una cosa es lo que pretendamos, otra lo que se consigue y dependerá de muchos factores.

Primero se lanzó la pregunta, y después de que todo el mundo hablase del tema se produjeron los memes, acciones que parodiaban la situación. Que por su parte también tuvieron buena acogida y se viralizaron.

Conclusión: todo el mundo hablaba del vestido.

Las marcas aprovecharon y también se sumaron al efecto vestido, buscando esa viralización que hace llegar a más personas su mensaje. Las marcas de por sí crean campañas con el objetivo marcado: ser viral. Por lo que si ya hay un fenómeno trending topic (TT) se aprovechan y se suman al carro.

post_vestido4

El Marketing Viral puede definirse como una estrategia publicitaria que se sirve del intercambio voluntario de información por parte del receptor, con el fin de conseguir un crecimiento exponencial de los usuarios expuestos al mensaje. El intercambio voluntario de información es el factor clave de la viralidad, pues esto significa, por un lado, que el receptor está dispuesto a convertirse en emisor de la información lanzada por la marca; y por otro, que el nuevo receptor estará más abierto a escuchar el mensaje, puesto que éste procede de un familiar o amigo.

Una campaña no es viral porque la marca lo quiera, sino porque los Internautas lo deciden y lo hacen posible.

post_vestidoDe este modo, el Marketing Viral se convierte en una herramienta muy rentable, ya que al ser el canal de propagación de los propios receptores, se consigue un medio gratuito y la marca fideliza con los consumidores, mejorando su posicionamiento.

Este tipo de marketing se presenta de diferentes formas, bien sea un juego en flash, un video, un email o simplemente una imagen, pero todos tienen unos rasgos comunes que definen el término de “viralidad”:

  • Fácilmente transmisible
  • Contenidos atractivos e inusuales
  • Creatividad tanto en la forma como en el contenido
  • Impacto en el consumidor, no dejarlo indiferente

post_vestido (2)No obstante hay un hecho que debemos tener muy presente cuando se diseña una campaña de Marketing en línea y es, que una campaña no es viral porque la marca lo quiera, sino porque los Internautas lo decidan y lo hagan posible.

Últimamente una tendencia que está adoptando el Marketing Online donde la viralidad sienta uno de los pilares imprescindibles es la aparición en las redes sociales o “social media” como forma de conseguir contactos de calidad. Cada vez son más frecuentes las campañas publicitarias que encuentran en redes sociales como Facebook, Instagram o Twitter espacios donde llevar a cabo sus estrategias, y podemos ver cómo la creatividad en ellos está aumentando considerablemente hasta el punto en que campañas llevadas a cabo en la Red, han dado el paso a otros medios como puede ser la televisión.

En los inicios cuando el Marketing Online se estaba asentando en estas nuevas plataformas sociales, el simple hecho de “hacerse fan” de una empresa o que ésta poseyese un “perfil” ya era indicativo de prestigio. Sin embargo, con la evolución y el paso del tiempo no solo la presencia de las empresas en la Red o tener un perfil muy visitado es suficiente, y las empresas cada vez demandan campañas más virales que puedan llegar a muchas personas creando notoriedad y popularidad.
firma elena ok

 

 

 

 

 

 

 

 

Compartir:Share on FacebookTweet about this on TwitterShare on LinkedInShare on Google+Email this to someone