El humor como estrategia publicitaria

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¿Recuerdas ese anuncio que tanto te hizo reír?

Existen diversos motivos por el que los publicitarios acuden al humor a la hora de promocionar su marca. Pero sin lugar a duda, la principal causa es porque ayuda a que un anuncio se recuerde.

Además el humor consigue que el consumidor se sienta más cercano a la marca, un acercamiento de impacto positivo. Engagement inmediato.

Evidente resulta que el humor es demasiado abstracto, tanto por como envía el mensaje el emisor y por cómo interpreta esa información el receptor. Pero siempre hay unas normas básicas a las que regirse para aplicarlo a la estrategia publicitaria.

QUIEN NO ARRIESGA NO GANA

analisisderiesgoComo indican los terapeutas en cuanto a miedos y fobias se refiere, lo primero que hay que hacer es enfrentarse a ellos.

Una de las peores cosas o mayores temores de un cómico es no conseguir que nadie se ría o, peor aún, que su humor no sea comprendido por el público y genere una reacción arbitraria, una reacción  de rechazo.

En la publicidad pasa exactamente lo mismo, pero lo primero que hay que hacer, antes incluso de ponerse manos a la obra, es concienciarse que esto es algo que puede pasar, lo importante es asumir ese riesgo con firmeza y aprender de los fracasos. Al fin y al cabo, como se suele decir…. “nunca llueve a gusto de todos”.

¡OJO! ES GRACIOSO SOLAMENTE AQUELLO QUE HACE REÍR

poker-face-1No porque algo nos resulte gracioso a nosotros o a un grupo en concreto lo será para todos.

El humor es tan subjetivo que hay que tener en cuenta nuestro target, analizar su comportamiento, gustos, costumbres y aficiones para conseguir que se rían.

Otra de las muchas opciones es el asesoramiento de profesionales en la materia, que gracias a la experiencia nos ayudan a encontrar ese punto de humor idóneo con el que dotar nuestro producto.

 

 

STORYTELLING

Story-book-300x211En otras palabras, la narración de historias.  Demostrado ha quedado que el espectador de hoy día quiere que le cuenten  historias.  Por eso nuestra historia, además de ser coherente, graciosa  y tener una estructura básica, debe estar bien construida, de tal forma que sirva de hilo conductor de aquello que queremos vender.

 

 

 

  BUENROLLISMO

imagesUna vez tenemos generada la historia, hay que conseguir caer bien, generar una conexión especial entre el consumidor y el producto. Un producto tiene como finalidad satisfacer unas necesidades y una vez lo hace ha cumplido su objetivo, pero no todo termina ahí, ese producto tiene que venderse y no lo hará solo, por eso, además tenemos que conseguir que nuestra comunicación desprenda ” buen rollo” , de igual forma que lo hacen las personas, ese feeling especial.

Bajo mi punto de vista, el nexo es la clave. Entendamos por nexo esa conexión basada en la comunicación que consigue generar una buena imagen de nuestro producto haciendo que caiga bien.b44712e58d2f4c7c30ff500552c6ecc4

 

Como ya sabéis, me gusta ejemplificarlo todo, por eso creo conveniente nombrar a la ya conocida marca Mr. Wonderful , una tienda de regalos dotados de personalidad propia y que siempre nos arrancan una sonrisa gracias a sus ideas y ese punto de humor optimista.

En Mudéjar Grupo sabemos que no siempre es posible aplicar una estrategia publicitaria basada en el humor, sin embargo, si tenemos la oportunidad, no la dejamos pasar. Así que si buscas un giro de 180º en tu campaña de Marketing, no dudes en contactar con nosotros.

firma ana

 

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¡EL SEXO VENDE!

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Seguramente este titular ha captado tu atención, si es así, ahora mismo estás leyendo estas líneas y entenderás mejor todo lo que voy a contar a continuación.

Desde el siglo XIX, el Sexo se ha utilizado como reclamo en la publicidad. Para crear anuncios, imágenes, juegos visuales, cuñas de radio… de todo tipo de productos o servicios.

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Obviamente, la manera de añadir carga sexual a la publicidad se ha hecho atendiendo a innumerables factores condicionantes como la época, el país, la cultura, el público al que va dirigido, etc.

Analicemos pues el caso de una de las marcas que utiliza el sexo por excelencia: Axe

El mensaje principal se resume en “utilizando Axe hasta los ángeles caerán rendidos a tus pies“. ¿Dónde está el lado “sexual” de un desodorante? Solamente se trata de un producto de higiene y aseo personal.

He aquí la clave del dilema, los publicistas de esta campaña han dotado de gran atracción sexual al protagonista del spot, creando la ilusión de que si utilizas Axe, las mujeres, incluso las más bellas, sentirán un deseo irrefrenable hacia ti.

Existen otros cientos de ejemplos más simples pero con igual o mayor carga sexual como estrategia de venta.

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Por norma general, son los anuncios de perfumes y moda los que más utilizan esta técnica. Sin embargo llega un momento en el que cualquier producto, independientemente de que tenga ya de por sí una carga sexual o no, recurre a llamar la atención de sus consumidores así.

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Este es otro claro ejemplo y un poco más reciente. Se trata de la portada de la revista Paper, una revista de sociedad (un poco más de culto) en la que aparece la famosa Kim Kardashian mostrando el trasero. Fin, esa es toda la información que hace falta para captar nuestra atención (dado que se han basado en la simplicidad de la imagen, sin ningún texto de apoyo). Pura fuerza.

 

 

  ¿A qué se debe la eficacia de este tipo de campañas publicitarias?

 

Estudios revelan que el sexo actúa en el subconsciente, por lo que el cerebro procesa la información con carga sexual de forma NO RACIONAL, generando así una reacción IMPULSIVA. Hablamos pues de neuromárketing, por medio de una acción crear una reacción involuntaria en el consumidor. Es ahí donde reside la clave de esta estrategia.

Bajo mi punto de vista, esta estrategia me resulta un reto y una obra maestra.POST_SEXO (3)

Un reto puesto que concretamente en nuestra sociedad estamos “curados de espanto” y cada día resulta más difícil sorprender hasta el punto de generar una reacción inmediata, estamos cada vez más acostumbrados y rodeados de anuncios y situaciones con altas cargas sexuales y, una obra maestra, puesto que si se consigue el objetivo, si conseguimos captar la atención de nuestros clientes por este medio, no solamente nos harán caso, si no que conseguiremos formar parte de su subconsciente posicionándonos la mejor forma posible, en su interior.

En M de Multimedia creemos en los retos y en las obras de arte y desde luego, consideramos una opción a tener muy en cuenta para nuestros Clientes, el factor sorpresa como poderosa herramienta, tanto para los mismos como para el consumidor final.

Al final,  las emociones mandan…
firma ana

 

 

 

 

 

 

 

 

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¿Quién no conoce Coca-Cola?

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Todos hemos oído hablar de ella y la mayoría somos consumidores del producto.
Coca-Cola representa la meca del Marketing.

Como bien es sabido, Coca-Cola pretende llegar al público de forma individual, apelando a los sentimientos y a su vez a un colectivo. Ha cruzado fronteras, ha llegado al punto en el que la gente  utiliza la frase “¿Quedamos para tomar un café o una Coca-Cola?”.  Pero, ¿Cómo lo ha conseguido? Bien, pues tras un breve estudio y partiendo de su filosofía de marca, hemos discernido cuáles pueden ser los motivos del éxito de la estrategia de Comunicación de Coca-Cola.

post_cocacola1Cabe destacar que se trata de un derroche de optimismo, cualquier acción de comunicación de la marca está cargada de positividad y, eso consigue llegar a cada persona de forma emocional.

Jamás deja de lado a los consumidores, su producto es el buque insignia, pero sus consumidores son el motor que da sentido a la marca y Coca-Cola lo sabe, por este motivo consigue involucrar a cada persona en sus acciones. Gran ejemplo de ello es la campaña “Comparte tu Coca-Cola” en la que lanzaron a nivel mundial botes de Coca-Cola con los nombres personalizados. Las personas llegaban a emocionarse al ver su nombre y compartían ese momento con más gente,  guardaban la lata y hacían fotos que luego subían a las diferentes Redes Sociales. Sin duda, la primicia de la campaña se cumplió, las Coca-Colas fueron compartidas.

Emplea todos los canales y herramientas disponibles. Siempre innova en sus comunicaciones, ya sea a nivel canal con performance en la calle, spots, publicidad exterior, prensa, radio… como a nivel concepto creativo, con un mensaje novedoso, impactante y sobre todo emocional. Coca-Cola funciona en cualquier plataforma, ya que detrás siempre hay un concepto comunicacional poderoso ajustado a su público objetivo.

 

http://www.youtube.com/watch?v=cLsKsh_FuBw

 

Coca-Cola es una marca universal con un logotipo altamente reconocido en todos los rincones del planeta (se trata de la segunda palabra más conocida a nivel mundial por detrás de OK). Realiza amplitud de campañas y estrategias enfocadas a los jóvenes del mundo. Por lo tanto no es de extrañar que el éxito que tiene la marca para conectar con su gente radique en comunicarse con todos ellos, adaptando el mensaje a cada entorno, pero bajo un mensaje universal: Inspirar momentos de optimismo y felicidad. Esta misión se puede vislumbrar en sus mensajes emotivos, ejemplo de ellos son los ejes de comunicación: “La chispa de la vida”, “Fábrica de felicidad”, “Destapa la felicidad”

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En resumen, Coca-Cola no vende refrescos, Coca-Cola vende felicidad. El éxito de la marca radica en este concepto abstracto que ha ayudado a crear toda una cultura en torno a esta bebida.

 

Coca-Cola es una de las marcas más queridas del planeta y líder mundial de consumo de bebidas, por este motivo se puede concluir que se trata de una de las marcas  más valiosas del mundo siendo sus consumidores devotos fieles de sus productos.

ana

Ana Karen ZS
eMarketing y Comunicación Audiovisual
M de Multimedia  (Mudéjar Grupo)
comunicacion@mudejargrupo.es

 

 

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PUBLICIDAD: CARGUEN, APUNTEN, ¡ PALABRA!

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La publicidad se ha utilizado siempre para convencer, convencer a un posible consumidor de que nuestro producto es el mejor para que así convertirlo en cliente.

20071214230924-palabrasCon el tiempo y en función del mercado, la demanda y la competencia, la estrategia de “venta” ha ido variando. Al principio bastaba con dar información de nuestro producto, pero por diversas causas, el marketing se ha desarrollado hasta ser muy persuasivo y exigente, puesto que pasa de informar a persuadir.

Entendamos pues,  la publicidad como una estrategia de persuasión  y seducción de la que se deriva en consecuencia un beneficio comercial o económico.

 

Nos encontramos en un momento en el que la publicidad alcanza diferentes canales y se compone de mucho más que información del producto. Imágenes estáticas, dinámicas, diseños, colores, juegos visuales, sonidos relajantes… Sin embargo la palabra es el eje del mensaje que lanzamos. La publicidad no vende productos, sino que compra gracias a como paga de el buen uso de las palabras dentro del juego de la seducción.

La fuerza de las palabras es tan imperiosa  que incluso pueden cambiar la percepción de un mismo mensaje mediante una leve modificación de su envoltorio.

Ejemplo de ello es la historia del ciego que pedía dinero y cuyo vídeo adjunto a continuación.

 

Hay que tener en cuenta que queremos implicar al consumidor, cada palabra denota porque significa pero connota porque contamina  y partiendo de esa premisa podemos lanzar un mensaje cuya descodificación por parte del receptor sea la deseada.

Así pues saber Qué decir y Cómo decirlo será la clave del éxito de nuestra estrategia y la que nos convertirá en un buen publicista.

ana

Ana Karen ZS
eMarketing y Comunicación Audiovisual
M de Multimedia  (Mudéjar Grupo)
comunicacion@mudejargrupo.es

 

 

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