¿Cómo me puedo anunciar en La Red? Canales del Marketing Online

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Canales del Marketing Online

Los objetivos del Marketing Online deberán responder necesariamente a los objetivos marcados por el plan estratégico de la empresa, para llegar a ellos es necesario emplear el canal más adecuado. Todos ellos cuentan con los beneficios implícitos del medio Internet, podéis consultar nuestro anterior post sobre este tema Beneficios Marketing Online.

Se han desarrollado múltiples canales con los que realizar una campaña en el medio Internet algunos de ellos (solo una pequeña muestra):POST_CANALES1

1. Search Engine Marketing (SEM): Se trata de la contratación de espacios en los buscadores para aumentar la visibilidad del anuncio dentro de la búsqueda. El método de pago es el coste por click (CPC) y los más importantes son Google Adwords, Yahoo Search Marketing (YSM), Microsoft Advertising, …

 

2. Search Engine Optimization (SEO): Consiste en trabajar, entre otras cosas, las palabras clave del sitio Web con el fin de aumentar la posición en los resultados que contengan dichas key words. Debido a ello, es necesario conocer muy bien el producto y a los usuarios, para saber qué palabras son las que más redireccionan a nuestra página Web.

 

3. Anuncios en display o Rich media: Se incluye toda la publicidad gráfica que se encuentra en los soportes online, por lo que los formatos son muy diversos: flash, anuncios streamming, banners,… Debido a la característica de innovación ligada a este tipo de marketing, el Rich media está evolucionando rápidamente con lo que la lista de formatos se amplia exponencialmente.POST_CANALES2

 

4. E-mail Marketing: Es uno de los métodos más tradicionales, que permite una segmentación personalizada, lo que se busca es dar información que realmente interese al destinatario, ya que de otro modo podría resultar molesto para el target y obtener un efecto contrario al buscado. El hecho de que no se haya tenido en cuenta la importancia de la segmentación, ha llevado a la aparición del denominado SPAM. En un post anterior ampliamos la información sobre este canal, que ha vuelto a tener gran aceptación y uso, podéis ampliar información aquí.

 

POST_CANALES15. Likbuilding: También considerado parte de la estrategia de SEO. Se trata de un intercambio de enlaces a través de la Red, persigue un aumento de la visibilidad de la empresa y un aumento en el posicionamiento SEO. Generalmente se realiza el intercambio con páginas afines por temática o intereses debido a que el flujo de visitas que sus páginas generan deben coincidir en la medida de lo posible con nuestro target.

 

8. Social Media Marketing (SMM): Este canal ha surgido en los últimos años, con la aparición de Redes Sociales y páginas de intercambio de información (Youtube, Facebook, Twitter…), que necesitan de otras herramientas online tales como blogs o comunidades para que sean totalmente efectivas, o contratación de herramientas de promoción para aumentar la visibilidad en las RRSS (similar al SEM)

 

POST_CANALES39. Social Media Optimization (SMO): Se trata de una optimización de los recursos ofrecidos por las Redes Sociales, con las cuales poder segmentar y dar “vida” a nuestra campaña, a través de la creación de perfiles, grupos… de modo que de una forma no intrusiva, se puede conseguir dar la información de la campaña.

 

10. Newsgroups y grupos de discusión: Se trata de foros en los que se tratan temas muy concretos. Estas herramientas permiten a la empresa generar tráfico hacia su página Web, además de obtener información y lanzar mensajes a sus clientes potenciales. Lo más aconsejable es dedicar un espacio de tiempo a la recopilación de información, como usuario pasivo, escuchando a los consumidores; para ir aumentando su actividad paulatinamente. También cabe la posibilidad de que la empresa cree su propio grupo, para que se trate en éste un tema concreto, o bien patrocinar un grupo ya existente.

 

Se trata de una pequeña muestra de los canales disponibles en La Red, pero a medida que la tecnología y el uso que damos a ellas avanza surgen nuevas formas de realizar Marketing en este medio.
firma elena ok

 

 

 

 

 

 

 

 

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El humor como estrategia publicitaria

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¿Recuerdas ese anuncio que tanto te hizo reír?

Existen diversos motivos por el que los publicitarios acuden al humor a la hora de promocionar su marca. Pero sin lugar a duda, la principal causa es porque ayuda a que un anuncio se recuerde.

Además el humor consigue que el consumidor se sienta más cercano a la marca, un acercamiento de impacto positivo. Engagement inmediato.

Evidente resulta que el humor es demasiado abstracto, tanto por como envía el mensaje el emisor y por cómo interpreta esa información el receptor. Pero siempre hay unas normas básicas a las que regirse para aplicarlo a la estrategia publicitaria.

QUIEN NO ARRIESGA NO GANA

analisisderiesgoComo indican los terapeutas en cuanto a miedos y fobias se refiere, lo primero que hay que hacer es enfrentarse a ellos.

Una de las peores cosas o mayores temores de un cómico es no conseguir que nadie se ría o, peor aún, que su humor no sea comprendido por el público y genere una reacción arbitraria, una reacción  de rechazo.

En la publicidad pasa exactamente lo mismo, pero lo primero que hay que hacer, antes incluso de ponerse manos a la obra, es concienciarse que esto es algo que puede pasar, lo importante es asumir ese riesgo con firmeza y aprender de los fracasos. Al fin y al cabo, como se suele decir…. “nunca llueve a gusto de todos”.

¡OJO! ES GRACIOSO SOLAMENTE AQUELLO QUE HACE REÍR

poker-face-1No porque algo nos resulte gracioso a nosotros o a un grupo en concreto lo será para todos.

El humor es tan subjetivo que hay que tener en cuenta nuestro target, analizar su comportamiento, gustos, costumbres y aficiones para conseguir que se rían.

Otra de las muchas opciones es el asesoramiento de profesionales en la materia, que gracias a la experiencia nos ayudan a encontrar ese punto de humor idóneo con el que dotar nuestro producto.

 

 

STORYTELLING

Story-book-300x211En otras palabras, la narración de historias.  Demostrado ha quedado que el espectador de hoy día quiere que le cuenten  historias.  Por eso nuestra historia, además de ser coherente, graciosa  y tener una estructura básica, debe estar bien construida, de tal forma que sirva de hilo conductor de aquello que queremos vender.

 

 

 

  BUENROLLISMO

imagesUna vez tenemos generada la historia, hay que conseguir caer bien, generar una conexión especial entre el consumidor y el producto. Un producto tiene como finalidad satisfacer unas necesidades y una vez lo hace ha cumplido su objetivo, pero no todo termina ahí, ese producto tiene que venderse y no lo hará solo, por eso, además tenemos que conseguir que nuestra comunicación desprenda ” buen rollo” , de igual forma que lo hacen las personas, ese feeling especial.

Bajo mi punto de vista, el nexo es la clave. Entendamos por nexo esa conexión basada en la comunicación que consigue generar una buena imagen de nuestro producto haciendo que caiga bien.b44712e58d2f4c7c30ff500552c6ecc4

 

Como ya sabéis, me gusta ejemplificarlo todo, por eso creo conveniente nombrar a la ya conocida marca Mr. Wonderful , una tienda de regalos dotados de personalidad propia y que siempre nos arrancan una sonrisa gracias a sus ideas y ese punto de humor optimista.

En Mudéjar Grupo sabemos que no siempre es posible aplicar una estrategia publicitaria basada en el humor, sin embargo, si tenemos la oportunidad, no la dejamos pasar. Así que si buscas un giro de 180º en tu campaña de Marketing, no dudes en contactar con nosotros.

firma ana

 

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Beneficios del marketing online

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Las estrategias de marketing de las empresas combinan de forma habitual campañas de marketing “off line” entre las cuales se encuentra el marketing directo; y las campañas online, ya que el fin último es que la campaña llegue a sus públicos con la máxima coherencia entre las distintas acciones. Sin embargo, es importante comentar que en estos momentos de crisis cada vez son más las empresas que deciden llevar a cabo su campaña exclusivamente en el medio online, en parte, debido al ahorro de costes de una campaña en la red en comparación con una campaña convencional.

Ventajas del Marketing Online

El marketing online pese a que persigue los mismos objetivos que el marketing directo, presenta una serie de ventajas que solo pertenecen al soporte en red. Entre los beneficios que ofrece lo digital en comparación con el marketing tradicional encontramos:

post mk online (4)Velocidad – Rapidez:

Gracias a la inmediatez del medio Internet, una marca puede actualizar la información transmitida en tiempo real, y así mantener informados a sus consumidores. Esto hace que la información que se ofrece mediante las campañas se ajusten a las exigencias de la oferta-demanda, consiguiendo así satisfacer a los consumidores y obtener un mejor posicionamiento.

 

post mk online (6)Bidireccionalidad:

Es una de las características más significativas de Internet, ya que es un medio que permite obtener una respuesta a nuestros mensajes, es decir, se establece un diálogo entre la marca/empresa y sus consumidores y esto ayuda a establecer lazos afectivos entre ellos, dotando a la empresa de intangibles. Además, esto permite obtener información a tiempo real de los resultados de la campaña online, permitiendo mayor rapidez a la hora de cambiar o mejorar los soportes y formatos, permitiendo ahorrar significativas sumas de dinero.

 

post mk online (2)Multimedia – Dinamismo:

Las acciones digitales, así como la información transmitida a través de Internet se caracterizan precisamente por su creatividad y cambio constante, lo que, bien aprovechado, puede aumentar considerablemente el interés de los consumidores (si el contenido permanece estático por mucho tiempo, se pierde el interés y ya no se accede más a él). Debido a las posibilidades que ofrece el medio, se están desarrollando nuevos formatos y tecnologías que sean más afines e impacten más a los diferentes públicos, como pudiera ser el html5, que permite campañas más impactantes e interactivas.

 

post mk online (5)Ahorro de costes:

La presencia en Internet es notablemente más económica que la presencia en cualquier otro medio, por lo que ésta está al alcance de cualquier empresa, no solo de grandes compañías. El modo en el que se cobra en este medio es diferente al de cualquier medio: tradicionalmente la moneda de cambio ha sido el click, pero debido a que eso no daba resultados reales de impactos, se ha derivado a coste por visionado. Asimismo, se prevé que en 5 años aparezcan nuevos sistemas de pago que se ajusten a las necesidades de los anunciantes.

Social engineering conceptRecopilación de información:

El marketing online más tradicional requería de listas de correo electrónico con las que enviar los mailings, por ello se han establecido estrategias de captación de datos tales como el registro en páginas Web corporativas. Ahora con la aparición de redes sociales este acceso a la información es más rápido y menos intrusivo, pero igualmente efectivo. Además, la firma de análisis de audiencias Nielsen Media Research, está en proceso para habilitar un nuevo sistema para obtener una medición más profunda, así se podrán rastrear datos como edad, sexo, localización… sin comprometer a los usuarios.

 

post mk online (2)Viralidad y globalidad:

Las campañas de marketing online se caracterizan por su globalidad, no existen barreras de ninguna clase y el mensaje se ancla en los consumidores sin que ellos apenas se den cuenta. Este hecho hace que aumenten los clientes potenciales, ya que los mensajes se convierten en internacionales.

 

 

post dia seguridad 8Convergencia:

Debido a que la tecnología tiende a la convergencia de los soportes digitales, y este tipo de publicidad requiere de Internet, supone un gran número de ventanas de exposición desde las cuales visionar las campañas online: ordenadores, smartphones, tabletas digitales, televisores con acceso a Internet…

 

 

En resumen, como bien señalamos en un anterior post sobre la Importancia de emplear estrategias de Email Marketing en la empresael Marketing Online es una acción de marketing económica, capaz de consolidar clientes, a través de una comunicación instantánea y medible.

Si tenéis alguna duda en la implementación de este tipos de campañas o queréis poner en marcha una de ellas y necesitáis asesoria, no dudéis en poneros en contacto con nosotros aquí.
firma elena ok

 

 

 

 

 

 

 

 

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